ナイキ、持続可能な素材に関する「誤解を招く」主張で訴訟を起こした

Oct 15, 2023

ミズーリ州の原告は、ナイキがリサイクル素材を使用していると宣伝している商品の90％にはリサイクル素材が使用されておらず、リサイクル素材の一部は環境に有害であると述べた。

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ミズーリ州在住の男性は先週、ナイキが持続可能で環境に優しい製品であるかのように「誤って誤解を招くようなマーケティング」をしているとして、連邦裁判所に訴えを起こした。

訴訟では、持続可能性の主張をめぐる欺瞞的な広告に該当する可能性があるものについて企業を教育する連邦取引委員会のグリーンガイドを挙げている。 ただし、アストニッシュ・メディア・グループのジョン・コンウェイ最高経営責任者（CEO）によると、このガイダンスは強制力のある規則や規制ではないため、限定的だという。

同氏はガイドラインについて、「請求に対して有罪と認められないという意味ではなく、法的な重みがないだけだ」と述べた。 「しかし、消費者と業界の両方に『これは超えてはならない一線だ』と伝えるべきだ。」

しかし、5月10日にミズーリ州東部地区連邦地方裁判所に起こされたこの訴訟では、環境に優しいと称するナイキの商品販売がミズーリ州商品取引慣行法に違反しているとも主張している。

原告のマリア・グアダルーペ・エリス氏は、多くの消費者が環境に優しい製品を選択し、さらにはその製品に高いお金を払っているとも指摘している。 しかし、ナイキのサステナビリティコレクションの一部であるこれらの製品は、環境に有害な素材で作られており、「主に未使用の合成素材で作られている」ため、実際には持続可能ではない。 訴訟によれば、これらには、たとえリサイクルされたとしても生分解性ではないプラスチックベースの材料が含まれているという。

この訴訟を連邦および州の集団訴訟として認定するよう求めているエリス氏は、ナイキがサステナビリティコレクションにリストしている2,452製品のうち、「実際にリサイクル素材を使用して作られているのは239製品だけ」、つまり約10％であるとも述べた。

ナイキは訴訟やその詳細についてのコメント要請にすぐには応じなかった。

プラスチックが環境に与える重大な影響についての意識が高まるにつれ、同様の訴訟がより一般的になる可能性があり、最終的には規制当局がより厳格な規則を課そうとする可能性がある。

「アパレル業界の読者はこれを見て、注意深く観察する必要がある」とコンウェイ氏は電話で語った。 「裁判所がこれらのリサイクル繊維が（企業が使用していると仮定して）持続可能な素材ではないと判断した場合、本質的にポリエステルを使用している限り、持続可能性に関する議論全体が無効になります。」

非常に多くの人がナイキ製品を購入しているため、この訴訟は集団訴訟とみなされる可能性が非常に高いとコンウェイ氏は述べ、同社は過去にグリーンウォッシング疑惑で問題を起こしたことがあると指摘した。 さらに、ナイキの持続可能なコレクションの10％未満がリサイクル素材で作られているというエリスの主張は、おそらく虚偽の広告主張よりも法廷で勝訴する可能性が高いと同氏は述べた。

「もし彼らがそれを証明できれば、それはより大きな主張だと思う。なぜなら、それはより本質的で不公正な貿易慣行と詐欺の議論だからだ」と彼は言った。